A BioTechUSA globális márkájának építése érdekében egy különleges partnerséget alakított ki az FC Barcelonával, és prémium kategóriás termékekkel erősíti jelenlétét a piacon.
A tisztán hazai tulajdonú BioTechUSA-cégcsoport közzétette éves jelentését, amelyben a gazdasági kihívások ellenére is biztató eredményekről számol be 2024-re vonatkozóan. A vállalat stabil teljesítménye figyelemre méltó, habár a növekedés üteme némileg lassult a korábbi évekhez képest. Európa egyik legjelentősebb étrend-kiegészítő gyártójaként és forgalmazójaként a cég árbevétele 3,5%-kal, 93,7 milliárd forintra emelkedett, míg EBITDA-ja 2%-os növekedést mutatva 10,68 milliárd forintra nőtt.
Az 1900 munkavállalóval és 4500 B2B-partnerrel rendelkező BioTechUSA-cégcsoport immár 103 országban van jelen 49 webshoppal és 328 üzlettel. A vállalat része az átlagemberek motiválását célzó BioTechUSA; az edzőtermi edzések iránt elkötelezett brand, a Scitec Nutrition; Magyarország több mint 20 éves étrend-kiegészítő webáruháza, a Builder; továbbá az egyedi keverőpalackokat gyártó üzletág, a ShakerStore. A vállalatcsoport a válságkezelés helyett stabil maradt a gazdasági nehézségekkel és geopolitikai konfliktusokkal terhelt 2024-es évben, amely során nemcsak megőrizte a megelőző évek növekményét, hanem előremutató beruházásaival és termékfejlesztéseivel a következő esztendők bővülését is előkészítette.
Moderált növekedés a turbulens környezetben
Magas bázisról vágott neki a 2024-es évnek a cégcsoport, miután 2021 és 2023 között a sorrendben 42, 29, majd 15 százalékos növekménnyel három év alatt megduplázta a forgalmát. Ahhoz, hogy megtarthassák ezt a versenyelőnyt az étrend-kiegészítők piacán, a beszerzéstől a gyártáson át az értékesítési csatornákig minden folyamatot optimalizálniuk kellett, emellett értékteremtő beruházásokra és innovatív szemléletű termékfejlesztésre is szükség volt. Mindezek eredményeként a B2B és a B2C értékesítési adatokat összegezve a vállalat végül 3,5 százalékkal 93,7 milliárd forintra növelte az árbevételét. Bár a növekedési ütem némileg lassult a korábbi évekhez képest, ez a vállalat eddigi történetét tekintve abszolút árbevételi rekordnak számít. A profitabilitás és a jövedelmezőség is megmaradt: az adózott eredmény során az egy évvel korábbi 7,17 milliárd forint után 7,77 milliárdot láthatunk, míg az EBITDA, vagyis a kamatok, adózás, értékcsökkenés és amortizáció előtti eredmény 10,47-ről 10,68 milliárd forintra nőtt.
Befektetés a jövőbe a kihívások világában A mai világban, ahol a változások szinte megállíthatatlanul követik egymást, a jövőbe való befektetés nem csupán lehetőség, hanem szükségszerűség. A kihívások, amelyekkel szembe kell néznünk – legyen szó gazdasági bizonytalanságról, technológiai forradalomról vagy környezeti kérdésekről – új megközelítéseket és kreatív megoldásokat igényelnek. A jövőbe való befektetés magában foglalja a tudásba, az innovációba és az emberi erőforrások fejlesztésébe való befektetést. Az oktatás és a folyamatos tanulás kulcsszerepet játszik abban, hogy felkészüljünk a jövőbeli kihívásokra, míg a technológiai fejlesztések lehetőséget adnak arra, hogy új piaci rések felé nyissunk. A fenntarthatóságra való törekvés is egy lényeges aspektusa a jövőbe való befektetésnek. Amikor a környezetvédelmi szempontokat is figyelembe vesszük, nem csak a jelenlegi generációk számára biztosítunk jobb életkörülményeket, hanem a következő nemzedékek jövőjét is védjük. Az igazi kihívás tehát abban rejlik, hogy miként tudunk alkalmazkodni és fejlődni ebben a dinamikus környezetben. A siker kulcsa a rugalmasságban, a kreativitásban és a közösségi együttműködésben rejlik, amelyek segítenek abban, hogy a jövőbe való befektetés valóban értékes és kifizetődő legyen.
A vállalat 2024-ben közel 6,5 milliárd forintot fektetett be különböző projektekbe, beleértve a beruházásokat, technológiai újításokat és termékfejlesztéseket. Az egyik legkiemelkedőbb eredmény a komplex proteinszeletek előállítására alkalmas multilayer szeletsor, amely évente 55 millió darab termék gyártására képes. E fejlesztés révén a cég éves szeletgyártó kapacitása háromszorosára nő, és emellett új prémium szelet- és vitamincsaládokkal is bővíti portfólióját. Európai szinten is páratlan innovációval büszkélkedhetnek, hiszen új shaker logózó üzemet is létrehoztak. A vállalat a munkavállalói jólétére is hangsúlyt fektet, folytatva a szociális fejlesztéseket, valamint a gyártókomplexumaik energetikai modernizációját. Ennek eredményeként mindkét gyártóhelyükön az áramfogyasztás 30 százalékát fenntartható, zöld megoldásokkal kívánják biztosítani.
Az omnichannel stratégia és az exporttevékenység kulcsszerepet játszik a modern üzleti világban. Az omnichannel megközelítés lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy harmonikusan integrálják különböző értékesítési csatornáikat, legyen szó online platformokról vagy fizikai boltokról. Ezáltal a vásárlói élmény zökkenőmentessé válik, és a fogyasztók bármikor, bárhol hozzáférhetnek a termékekhez és szolgáltatásokhoz. Eközben az exporttevékenység bővíti a vállalatok piaci lehetőségeit, lehetővé téve számukra, hogy nemzetközi szinten is versenyezzenek. Az exportálás révén a cégek új ügyfélbázisokat érhetnek el, valamint diverzifikálhatják bevételeiket. Az omnichannel stratégia alkalmazása az exporttevékenységek során is kiemelkedő fontosságú, hiszen a globális vásárlói igényekhez való alkalmazkodás segíthet a nemzetközi siker elérésében. Összességében az omnichannel stratégia és az exporttevékenység együttesen alkotja a versenyképesség alapját, hiszen lehetőséget adnak arra, hogy a vállalatok rugalmasan alkalmazkodjanak a változó piaci környezethez, miközben folyamatosan javítják a vásárlói élményt.
A BioTechUSA-cégcsoport már évekkel ezelőtt piacvezető lett Magyarországon, és elérte azt a méretet, hogy a további érdemi növekedése elsősorban az árbevétel 80 százalékát jelentő exporttevékenység eredményességén múljon. Ennek megfelelően a terjeszkedésük 2024-ben is tovább folytatódott, így öt új országban - Egyiptomban, Hondurason, Curacaon, Kambodzsában és Üzbegisztánban is - megjelent a vállalat; a spanyol, francia, szlovák, román, izraeli és lengyel piacokon pedig két számjegyű növekményt ért el. A cégcsoportnál folyamatosan zajlott a fizikai expanzió is. A tavalyi évben 1,5 milliárd forintos invesztíció eredményeképp 31 új boltot nyitottak, így már 143 üzletük várja a vásárlókat a nemzetközi piacokon, a 185 magyar boltot is beleszámítva pedig 328-ra nőtt az üzleteik száma. Emellett az elmúlt évben azt is megmutatta a cégcsoport, hogy egy már meglévő - spanyol - piacon is lehet újat mutatni, amelyre az egész világ felfigyel: a régióban egyedülálló globális együttműködési megállapodást írtak alá a világ egyik legpatinásabb futballklubjával, az FC Barcelonával. Amellett, hogy piacra léptek az első Barcelona signature termékükkel, a katalán krém ízű Iso Whey Zeroval, 2025-től már az FC Barcelona klasszisa, a világ egyik legjobb középpályása, Pedri egyénileg is csatlakozott a vállalat márkanagyköveti csapatához.
Biztos alapokon, magabiztos léptekkel 2024-ben!
A 2024-es év drámai változásokat hozott az étrend-kiegészítők piacára, ami alaposan próbára tette a szereplőket. Lévai Bálint vezérigazgató és társtulajdonos így fogalmazta meg tapasztalatait: "Ismét szembesülnünk kellett az emelkedő alapanyagárakkal és az inflációval, különösen a fehérjék beszerzésében, de a meglévő tudásunkra bátran építhettünk." Bár a növekmények csökkentek, a cégünk mégis nyereséges maradt, ami a célzott beruházások mellett az optimalizálás és a tőke hatékony kezelésének volt köszönhető. "Sajnos a piac telítődésének jelei egyre inkább érezhetőek: sok olyan versenytárs jelent meg, akik az alacsony ár mellett alacsony minőséget kínálnak. Mi azonban továbbra is elkötelezettek vagyunk a prémium minőség mellett, és nem vagyunk hajlandók kompromisszumot kötni termékeink értékében" - tette hozzá Bálint.
Lévai Bálint hangsúlyozta, hogy az utóbbi évek kihívásokkal teli gazdasági helyzete számos tanulságot hozott számukra. Ez a nehéz időszak arra ösztönözte őket, hogy belső folyamataikat még hatékonyabbá és versenyképesebbé alakítsák. Ennek eredményeként sikerült fejlődniük, nemcsak a Balkán térségében, hanem több európai uniós tagállamban és a közel-keleti piacokon is.
A 2025-ös év fókuszában a termékfejlesztés és a prémium kategóriás termékek állnak majd. A vállalatok egyre inkább arra törekednek, hogy innovatív megoldásokat kínáljanak, amelyek nemcsak a vásárlói igényeket elégítik ki, hanem különleges élményeket is nyújtanak. A prémium termékek piaca folyamatosan bővül, és a minőség, a dizájn és a fenntarthatóság hármasa lesz a vezető trend. Az egyedi igényekre szabott megoldások és az exkluzív termékek iránti kereslet növekedése izgalmas kihívások elé állítja a fejlesztőket és a gyártókat.
A cégcsoport a 2025-ös céljait azokhoz az iparági trendekhez illeszkedően fogalmazta meg, amelyek szerint folytatódik az étrend-kiegészítők térhódítása, élen az impulzív és funkcionális termékekkel. Terveik között szerepel, hogy újabb digitális fejlesztéseket vezetnek be, hogy bővítik a termékportfóliót, és mindezek mellett továbbra is kutatják az új piaci lehetőségeket. Érkezik zászlóshajó termékük, az Iso Whey Zero legújabb verziója, valamint hydration és protein coffee jellegű termékek fejlesztésébe is belekezdtek. Az új technológiai beruházások révén a vállalat célja, hogy 2025-ben újabb növekedési szakaszba lépjen. Hosszú távú stratégiájuk a nemzetközi piacokon való terjeszkedést és az innovatív, fenntartható termékek fejlesztését helyezi előtérbe.
A BioTechUSA vállalatcsoport éves jelentése teljes terjedelmében elérhető itt.
